El término Googlear definió a una generación que usaba Google para resolver cualquier duda, hoy en día, la búsqueda no se limita ya a Google. Las generaciones más jóvenes y las nuevas tendencias impulsadas por IA están transformando la manera en que encontramos información. Este fenómeno, conocido como social search, está ganando terreno rápidamente.
1. ¿Qué es Social Search?
Social search se refiere al uso de plataformas sociales como TikTok, Instagram, Reddit o YouTube para buscar información, recomendaciones o inspiración más allá de los resultados de los motores de búsqueda tradicionales.
2. ¿Por qué está creciendo su popularidad?
- Gen Z "googlea" un 25 % menos que la Generación X; en su lugar, prefieren búsquedas en redes sociales, más visuales, auténticas y en tiempo real.
- Un 94.4 % de usuarios de internet visitaron una red social en febrero de 2025, frente a solo el 82.3 % que usaron un buscador tradicional.
3. Uso en el consumidor y las marcas (EE.UU., 2025)
- En marzo de 2025, el 66.6% de los consumidores estadounidenses ya utilizaba social search como parte de su recorrido de compra.
- Google ha integrado contenido de Reddit y YouTube en sus resultados, y SGE (Search Generative Experience) muestra resúmenes mezclados con contenido social.
4. Reddit como búsqueda emergente
- En el segundo trimestre de 2025, Reddit reportó su trimestre más rentable: 500 M USD en ingresos y 89 M USD en ganancias netas.
- 70 millones de usuarios semanales utilizan su buscador nativo, y Reddit Answers (herramienta IA) suma 6 millones más; planean integrarlo directamente en la plataforma.
- Reddit ahora lidera en citaciones de contenido en búsquedas de modelos LLM: 40.1%, por encima de Wikipedia (26.3%), YouTube (23.5%) y Google (23.3%).
5. Lo que esto significa para las marcas
- Las búsquedas pasan de ser solo algoritmos a convertirse en conversaciones auténticas basadas en comunidad.
- Herramientas generativas como LLMs están cambiando la relevancia de SEO hacia una presencia digital sólida y precisa en múltiples plataformas
- Las marcas deben optimizar sus perfiles sociales con lenguaje natural, alt text, geotags y alinearlos con tendencias visuales en TikTok, Instagram, YouTube, etc.
Buscar ya no es lo que era. El social search representa una ventaja estratégica fundamental. Las marcas que entienden que “la búsqueda sucede en todas partes” y actúan en consecuencia, ganan visibilidad, confianza y relevancia. Es hora de trascender Google.