La información es poder ¡Data Driven Marketing!

Se trata de utilizar mejor la avalancha de datos relacionados con el cliente para integrar y optimizar los esfuerzos de marketing. El marketing basado en datos se ha transformado de un enfoque innovador a una parte importante de la estrategia de publicidad y negocios.

¿Qué significa esto?

Estrategias basadas en información extraída del análisis de big data, recopilada a través de interacciones y compromisos con el consumidor, para formar predicciones sobre comportamientos futuros; cómo organizarlas, analizarlas y aplicarlas a mejores esfuerzos de marketing.
Una gran mayoría de marcas (90%) quiere ir más allá de la segmentación hacia la personalización.

¿Qué beneficios obtengo?

• Marketing directo: El marketing basado en datos permite a las marcas crear una campaña personalizada que convierte a los clientes potenciales a clientes reales a través de una comprensión más profunda del perfil del cliente; con esto las empresas consiguen transmitir el mensaje correcto, a la audiencia correcta, en el momento adecuado.
• Claridad: Con un enfoque basado en datos, es mucho más fácil separar y agrupar las audiencias objetivo a las que intenta llegar.
• Experiencia multicanal: La distribución de anuncios basados ​​en datos a través de canales, a través de campañas de marketing automatizadas , garantizará que tu mensaje sea coherente, alineado y llegue a cada destinatario en el momento perfecto.
• Mejor desarrollo de productos: Disminuye considerablemente las tasas de falla de productos. Las empresas pueden establecer una mejor comprensión de sus audiencias objetivo, lo que lleva al desarrollo de productos más adecuados para ese mercado en particular.

¿Aún no estás seguro de cómo encaja el marketing basado en datos en tu estrategia de negocios?

• Retargeting: El retargeting es importante. Si alguien ha reservado anteriormente en tu sitio o ha mostrado un interés significativo, ¿por qué no buscarlo nuevamente? Supongamos que un miembro de tu público objetivo es un entusiasta de probar delicias que recientemente reservó en tú restaurante. A partir de estos datos, puedes ofrecer automáticamente ofertas relevantes en promociones, menús, tarifas e ideas similares que atraigan a ese público objetivo.
• Publicidad dinámica: Usa los medios sociales a su favor al crear anuncios en Facebook, Twitter e Instagram. Conéctese con su audiencia permitiéndoles registrarse y recibir más información con un solo clic.
• Búsqueda pagada optimizada: Analiza a tus clientes preferidos según los tipos de palabras clave que buscan, y considere también a qué se dirige la competencia. Aproveche estos datos para posicionarse en la parte superior de los resultados de búsqueda más relevantes y generar tráfico valioso para su sitio web.
• Campañas de correo electrónico dirigidas:  Adopta un enfoque basado en datos para las campañas de correo electrónico agrupando sus audiencias objetivo-deseadas. Si bien estos datos permitirán la automatización, también podrá personalizar fácilmente los mensajes para hacer conexiones individuales con cada cliente.

La experiencia digital del cliente es importante, ya que es esencial para un enfoque más centrado en el cliente y para alinearse con las preferencias del consumidor, quizás mejor, ponerse al día con el cliente modificado.

Lo que más importa es la optimización de la experiencia del cliente , la relevancia y el valor percibido del cliente. Este enfoque centrado en el cliente también significa que los datos personales deben usarse de una manera que tenga sentido para el cliente y que tenga en cuenta las regulaciones de datos y la creciente demanda de un mayor control sobre la privacidad y el procesamiento de datos personales.

By Paola Martinez | Quaxar Team

Referencias:

www.emarsys.com/en/resources/blog/data-driven-marketing/
www.i-scoop.eu/data-driven-marketing-the-state-benefits-and-drivers-of-data-marketing/