Un mundo sin cookies: ¿Cómo afectará esto a mi empresa?

El fin de la era de las cookies de terceros no es nada nuevo. Los principales navegadores (Google Chrome, Safari e Internet Explorer) han dado a conocer su estrategia para desactivarlas, así como los plazos que tienen para hacerlo. Pero, a pesar de que esta medida se dio a conocer hace más de un año, aún genera mucha incertidumbre y dudas, una de ellas siendo ¿qué sigue, ahora?

Ante este cambio de paradigma, el reto, y la oportunidad, no es substituir la pérdida de cookies de terceros o crear soluciones provisionales, sino delinear el mejor camino a seguir. Para ello, es fundamental invertir y asociarse con jugadores clave de la industria para desarrollar soluciones de identidad estratégica. Esto permitirá maximizar el valor de los datos que recopilan de primera mano. Si aún no te queda claro que son las cookies y porqué desaparecerán, puedes consultar nuestro articulo anterior donde hablamos de ello.

Con un futuro cookieless cada vez más inminente, hay aprendizajes y pasos clave que tomar en cuenta para que la transición sea lo más fácil posible.

Es importante saber como afectará esto a tus campañas de marketing digital y es que los datos basados en cookies son los más utilizados para las estrategias de marketing digital. La pérdida de las cookies de terceros significa básicamente más dificultades para validar la eficacia de las campañas digitales.

Por ejemplo, el seguimiento del usuario a través de una campaña será difícil sin las cookies de terceros y esto afectará directamente a las estrategias de retargeting. Como el algoritmo ya no puede utilizarse para mostrar eficazmente anuncios personalizados a los consumidores, será más difícil ofrecer información relevante al usuario.

Además, será más difícil impactar a un usuario en diferentes sitios web y encontrar grupos de audiencias similares para crear audiencias lookalike para ganar nuevos usuarios, generar conciencia de marca y anuncios personalizados.

Otro aspecto relacionado con la menor eficacia es la limitación de la frecuencia. Sin la cookie con información de diferentes dominios, sería difícil saber y limitar el número de veces que un usuario ve tus anuncios en un periodo de tiempo determinado.

Por último, pero no por ello menos importante, las cookies de terceros ofrecen al profesional del marketing una visión completa de la combinación de las plataformas utilizadas en la estrategia. Puede ver qué está funcionando y dónde gastar más dinero en función de los resultados. Así que las estrategias de atribución de view-through también se verán afectadas por esta eliminación.

En un contexto de tanto cambio, actualizar nuestra estrategia de publicidad online es crucial para seguir creciendo en nuestros canales digitales. Pero, ¿por dónde empezar? Más adelante platicaremos de algunas estrategias y acciones para el futuro post-cookie.