Desafíos del marketing en este 2022. ¡Preparémonos!

Estamos a pasos de terminar el año y es necesario estar listos para que el 2022 y los cambios que vienen con el no nos tomen por sorpresa y en media planeación. Para que esto no ocurra te brindamos este artículo con los desafíos a los que se enfrentará el marketing en este 2022, ¡no te presiones! Recuerda que Quaxar está en disposición de apoyarte, al igual, brindamos algunos artículos que van perfectamente de la mano con este tema para que el panorama de lectura sea amplio y rico.

1. Fin de las cookies: preparados para el apocalipsis.

De entre todos los desafíos del marketing digital para 2022, el más acuciante y complejo tiene que ver con el fin de las cookies. La propuesta de Google radica en los Identificadores Compartidos, la alternativa que el gigante de las búsquedas ofrecerá una vez que elimine las cookies para siempre de su buscador. Sin embargo, la incertidumbre sobre si serán una buena alternativa se palpa en el ambiente. No ha sido tampoco una buena noticia para las empresas de tecnología publicitaria que llevan tiempo defendiendo la idea de un ID Universal. Google aún no ha aclarado si permitirá los ID universales, pero sí ha declarado que “las cookies de terceros y otros identificadores propuestos por los que abogan algunos en la industria no cumplen con las crecientes expectativas que tienen los consumidores en lo que respecta a la privacidad. No resistirán las restricciones regulatorias que evolucionan rápidamente. Simplemente no se puede confiar en ellos a largo plazo”. Unas declaraciones que, más bien, son una declaración de intenciones.

Está claro que será Google quien marque la pauta y que su alternativa, FloC (Federal Learning of Cohorts, será la que se imponga. Pero el verdadero desafío para el marketing digital en 2022 no será tanto aprender a jugar con estas nuevas normas, sino hacer fértil el terreno que se extiende más allá de los jardines amurallados de Google. Y eso pasa por sembrar y cultivar los campos del first-party data y el second-party data y saber rentabilizar al máximo la cosecha en canales publicitarios ajenos al propio Google, trabajando espacios complementarios que no dejen toda la carne en el mismo asador.

2. Con la privacidad hemos topado. Otra vez.

Desde que la Asociación Internacional de Profesionales de la Privacidad (IAPP) comenzara a analizar el panorama de proveedores de tecnología de privacidad en 2016 hasta hoy, los proveedores han pasado de 44 a más de 350. Esta saturación hace que cada vez le resulte más complicado a los anunciantes y vendedores digitales decidir con qué socio trabajar y qué necesidades reales tienen en cada caso: mapeo de datos, descubrimiento de datos, gestión de consentimiento y comunicaciones empresariales hasta escaneo de sitios web, gestión de solicitudes de sujetos de datos, desidentificación de datos, gestión de riesgos o respuesta a incidentes. No solo eso: la normativa de privacidad se actualiza constantemente y todo apunta a que se trate de una regulación que cambie a la vez que vaya evolucionando el ecosistema digital, a fin de poder dar respuesta regulatoria a nuevas plataformas, nuevos modelos o demandas por parte de los usuarios. Y en mitad de todo eso, la industria de la publicidad rebosa propuestas de alternativas a las cookies de terceros.

Uno de los más importantes desafíos del marketing digital para 2022 será crear soluciones duraderas a largo plazo, que no sean pan para hoy y hambre para mañana, que contemplen la privacidad en un espectro más amplio, vaticinando aquello que se ajustará a una normativa futura, aún inexistente. En definitiva, el gran desafío es dar con un modelo seguro de privacidad basado en la tecnología. Puede, entonces, que Google, haya dado con la clave.

3. Bajar el nivel de dependencia de la publicidad en Facebook.

Los cada vez más altos costes, la falta de escala y los diversos retos que se deben afrontar en un jardín amurallado como es Facebook hace que muchos anunciantes no obtengan ya de esta plataforma publicitaria el retorno esperado. Las redes sociales por sí solas ya no son una táctica sostenible. En este contexto, otro de los nuevos desafíos de marketing digital para 2022 será tener una menor dependencia de la publicidad en Facebook y apostar por otras redes sociales emergentes, por los datos de primera parte y estrategias de e-mail marketing bien orquestadas y, en el caso específico del e-commerce, por aquellas plataformas específicas y por una mejora de la experiencia de compra, marcan la hoja de ruta del próximo año para aquellos vendedores y anunciantes que deseen rebajar su nivel de dependencia de las campañas en Facebook e Instagram. Para este apartado te invitamos a leer el articulo de 6 maneras de incrementar tu alcance orgánico en facebook que será de gran utilidad para complementar este punto.

Los desafíos del marketing para 2022 no son muchos, pero sí de gran envergadura. Implican tecnología, visión de futuro o apuesta definitiva por el data, y se topan con intereses encontrados. La industria es quien tiene que dar solución en la mayoría de los casos y, mientras eso ocurre, anunciantes y vendedores deberán tomar las mejores decisiones para sortear los posibles obstáculos que se encuentren en el camino.

En Quaxar estamos listos para afrontar estos desafíos y también para apoyarte en ellos. Iniciemos este 2022 preparados.

Fuente: www.kanlli.com/estrategia-marketing-digital/desafios-del-marketing-digital-para-2022/