Retargeting

El retargeting es la estrategia digital que te permite mostrar anuncios publicitarios a los usuarios que han visitado tu sitio web. Lo que hace más probable que realicen una acción en función de este.

Sus objetivos principales son el branding y las conversiones.

Mostrar tu marca y/o mensaje a través de banners web o anuncios de texto en una gran variedad de sitios, te hará más visible y poco a poco estos usuarios se irán familiarizando y teniendo en cuenta tu marca.

Mostrar en estos banners web o anuncios de texto alguna promoción o producto de temporada a usuarios que ya nos conocen, pero quizás no han realizado una acción, es más fácil que si intentamos impactar a usuarios que no nos conocen.

Si bien el retargeting se basa en la visita de todos los usuarios al sitio web, es posible hacer segmentaciones más detalladas sobre el tipo de interés que estos usuarios presentan. Si visitan la página de ciertos productos por ejemplo, las campañas que se dirijan a ellos podrá ser específicamente sobre ese producto o similares.

Esta estrategia funciona bajo la siguiente lógica:

Fuente: https://www.boxchilli.com/does-remarketing-work/

Cabe mencionar que para que una campaña de retargeting genere resultados reales, las segmentaciones de los públicos deben contener mínimo 500 usuarios por publico.

¿Cuánto cuesta este tipo de estrategias?

Se puede cobrar de 3 maneras:

CPM (coste por mil). Coste por mil impresiones de los anuncios. En promedio se paga entre 1 – 5 USD x CPM. Lo cual dependerá del tamaño del público obtenido.

CPC (coste por click). Se pueden conseguir costes muy bajos, pero en promedio se puede pagar entre 1 – 3 USD x CPC.

CPA (coste por acción) o CPL (coste por lead). Aquí el precio depende de la dificultad de conseguir la acción (llenar un formulario, descargar un material, etc). Puede ir desde 5 – … USD CPA. Dependerá del tipo de negocio.

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